流媒体平台广告的独特之处一直都是将合适的广告传递给合适的用户的绝佳机会，而传统电视广告的单色广泛性是无法实现的. 但兑现这一承诺仍是一项正在进行的工作. 百事可乐 媒体策略主管 & Katie Haniffy讨论了流媒体可以更有效地与广告商合作的具体方式，以帮助他们将创意与消费者相匹配，并确保他们的广告转化 证明OMD U.S. 视频投资主管 & 激活苏珊娜·欧文 纽约流媒体.
“我们讨论了很多关于什么是正确的创意, 在对的时间碰到对的人, 创造消费者想看的内容,欧文对哈尼菲说. “但从你的角度来看，你认为主播可以在这些领域提供什么百家乐软件?”
Haniffy说，流媒体可以提供各种百家乐软件, 包括对算法更深入的理解, 技术栈, 以及创意内容协助. 她说:“对算法的工作原理有更深入的了解，了解技术栈。. “我知道有些公司利用了不同的技术合作伙伴. 你有 需求方平台 (dsp). 他们是在销售方面增加库存吗? 所以我认为理解其中的细微差别总是有好处的.“在创意方面, 她说, “如果有机会个性化或发挥我们的创意(制作一个版本)，”, 叠加一个不同的副本, 推进一个不同的场景, 我认为这些都是我们开始寻找的非常关键的东西，这样我们就可以个性化我们的信息，或者使其与消费者更相关. 他们会更记得我们的广告，因为这对他们来说更有意义.”
“当我们建立我们的内容节目,欧文说, “我们知道，基本的编程集成对我们来说至关重要, 但你能给我们举一个(整合)为百事带来巨大成果的例子吗?”
“我们有一个产品植入策略，即确保我们将产品发送给所有制作人……如果有机会，我们希望确保我们的产品处于最前端和中心位置,哈尼菲说. “其次，我们谈论的是确保我们的品牌出现在合适的场合. 所以，特别是在食品和饮料方面，看足球就是一个很好的例子. 我们希望确保当你在计划你的足球派对或观看你最喜欢的球队时，你选择了百事公司的产品.”
哈尼菲强调了与百事公司的成功合作关系 亚马逊 为 星期四晚上的足球. “一群足球运动员吃着薯片，喝着苏打水，玩得很开心,她说。. “然后我们把它带到了e-comm，我们有食谱 Tastemade, 我们利用电子通信团队帮助我们建立了一个定制页面，人们可以在那里购买这些食谱. 当然，我们的产品是所有这些食谱的一部分，但我们在那里创建了自定义内容.”
她还提到了与一家媒体合作伙伴共同制作一个以百事可乐特定产品为中心的游戏节目. 她说:“这个节目是专门围绕百事野樱桃制作的。. “我们想确保我们给它一点活力. 我们在黄金时段有一个很棒的节目. 这是一项艰巨的任务，但最终，它成功了. 这在很大程度上是为了推动消费者参与, 创建一个新的IP, 然后将其带入零售业.”
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展望CTV的未来，百事公司媒体策略主管 & Katie Haniffy看到了可购买的广告, 加大对流媒体平台直播活动的投资, 并将保持文化相关性作为新举措的关键要素，以利用CTV广告的新兴可能性并建立粉丝基础, 正如她在与证明OMD U的炉边聊天片段中解释的那样.S. 视频投资主管 & 激活苏珊娜·欧文在纽约流媒体.
随着我们顺利进入FAST 2时代.0, 在早期为FAST带来成功的策略还能带来回报并确保持续增长吗? 现在是FAST先锋们重新创新的时候了吗? YouTube黄金时段频道的成功能给FAST品牌带来什么经验呢, 少了狂野西部式的FAST生态系统? 来自Tastemade的Evan Bregman, ESHAP的埃文·夏皮罗报道, Gusto TV的克里斯·奈特报道, 和TMB的卡梅隆·萨莱斯在这段来自2023年流媒体连接的视频中讨论.
55%到60%的广告收入都流向了亚马逊, Meta, 和谷歌, 流媒体服务需要有战略眼光，在如何区分自己的产品时要深思熟虑，不仅要针对观众，还要针对支持他们的品牌. 在这段来自流媒体连接的剪辑中, ESHAP的Evan Shapiro和Atmosphere TV的Lana LoRusso讨论了在广告收入竞争中保持市场领先地位的挑战，以及Atmosphere TV定位其声音可选的基于场地的平台以吸引广告代理商的创造性方式.
在广告效果评估中没有“普遍的事实来源”, 央视广告主如何准确地衡量他们的成功? ESHAP的Evan Shapiro和Atmosphere TV的Lana LoRusso在这段来自流媒体连接2023的视频中讨论了有效的CTV广告测量的挑战和一些战略方法.
